美国广告时代专栏文章结集:广告箴言

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《美国广告时代专栏文章结集:广告箴言》是2005年中国财政经济出版社出版的图书,作者是鲍勃·加菲尔德。
书    名
美国广告时代专栏文章结集:广告箴言
作    者
(美)鲍勃·加菲尔德
译    者
曾晶
ISBN
7500584784,9787500584780
页    数
175页
出版社
中国财政经济出版社
出版时间
2005年8月1日
开    本
16

美国广告时代专栏文章结集:广告箴言内容简介

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全球最有影响的广告评论,美国《广告时代》专栏文章结集!
本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏,长达二十多年,对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬;探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典,成为从业人员的必读。本书是这些经典文章的结果。
《广告箴言》是广告业者的必读书,不仅新人们应该认真学习,那些老手们也不可忽略。鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发,他的书充满真知灼见,又富有幽默感,在加广告评论领域无人能出其右。
2001年11月,盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查,结果发现,广告人的道德水准名列倒数第二,只排在汽车推销员前面,还不如保险经纪人!
读完这段,你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注,那么请阅读这本《广告箴言》,全球最有影响的广告评论。
加菲尔德这本书也许会惹怒不少人,因为他探究到广告世界的内里,道出了事情的真相。——瑟吉欧·柴曼,《我们所知广告业的终结》作者
没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告,这本《广告箴言》对广告业来说,真是雪中送炭。——杰克·特劳特
鲍勃·加菲尔德做到了常人难以做到的事。广告业者会理解加菲尔德的卓越贡献吗?他通晓广告思维清晰,眼睛雪亮,严肃而不留情面地批评了广告业内的种种弊端,却又古道热肠,怀着对广告业的巨大热情。——凯尔特·安德森,《世纪转向》作者

美国广告时代专栏文章结集:广告箴言媒体评论

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书评
全球最有影响的广告评论,美国《广告时代》专栏文章结集!
2001年11月,盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查,结果发现,广告人的道德水准水平进行调查,结果发现,广告人的道德水准名列倒数第二,只排在汽车推销员前面,还不如保险经纪人!
读完这段,你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注,那么请阅读这本《广告箴言》,全球最有影响的广告评论。
加菲尔德这本书也许会惹怒不少人,因为他探究到广告世界的内里,道出了事情的真相。——瑟吉欧·柴曼,《我们所知广告业的终结》作者
没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告,这本《广告箴言》对广告业来说,真是雪中送炭。——杰克·特劳特
鲍勃·加菲尔德做到了常人难以做到的事。广告业者会理解加菲尔德的卓越贡献吗?他通晓广告思维清晰,眼睛雪亮,严肃而不留情面地批评了广告业内的种种弊端,却又古道热肠,怀着对广告业的巨大热情。——凯尔特·安德森,《世纪转向》作者

美国广告时代专栏文章结集:广告箴言目录

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序一 我们正需要这本书
序二 智慧来自良心
前言 上帝昭示的广告十诫
第一章 制定规则是为了服从规则
第二章 原罪
第三章 广告存在的意义
第四章 发乎情止乎礼
第五章 奥格威错了
第六章 以礼相待
第七章 一切注定吗?来做个简单的检验吧
第八章 诚信
第九章 我的天啊,加菲尔德,我把好事搞砸了
第十章 将广告进行到底
后记
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